精品包装盒需按消费者需求定位，成功的商品精品包装盒及装潢设计之所以能打动人心，很重要的一个方面就是利用心理影响。精品包装盒同样的产品，同样的精品包装盒及装潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也会使消费者产生不同的心理效应，而产生不同的选择对象。比如有些商品确定以儿童为销售对象，但儿童用品一般都是由其父母或长辈购买。因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力，还要考虑父母为其孩子选择商品时的心理因素。
“定位设计”是商品竞争的产物。设计就是要研究如何突破竞争对手们已有的精品包装盒及装潢形式和水平。如果别人的产品精品包装盒突出产地，产地是它的优势因素，那么自己就要突出产品其他方面的优势，精品包装盒特别是竞争对手所不具备的特点。这是工作的着重点、选择定位的设计方法。
求新、求美、求变是人们共同的心理，用通俗的话来说，就是具有追求新鲜感的心理。人们在看惯了现代风格形式的精品包装盒之后，又会对富有传统风格的精品包装盒感到兴趣。现代食品精品包装盒设计首先就是要研究消费者，研究消费心理学。在设计前应避免一切盲目性，而应从实际出发，制定设计方案。
定位有前面所述的三个方面的定位，在多数情况下，每一件精品包装盒及装潢应突出一个重点，要么突出商标牌号，其它内容可放到精品包装盒的侧面或背面，要么突出产品或消费者。因为精品包装盒画面有限，不可能面面俱到，内容过多易使画面拥挤，不如突出某一方面，效果则更强烈、更好。所谓定位就是重点突出优势方面。当然，根据需要采用结合式定位也是常用的方式，正如我们在“创意构思”一节中讲过的，在这种情况下仍应有表现（定位）的倾向性。
